Традиционные распродажи в августе не помогли поддержать спрос на непродовольственные товары. Из-за неуверенности в завтрашнем дне и эмоционального фона потребители чаще ходили за продуктами, чем за другими товарами.
В августе российские потребители продолжали сокращать покупки одежды и обуви, а также бытовой техники и электроники, но зато нарастили объемы покупок в продуктовых магазинах. Такие данные содержатся в исследовании ресурса «Платформы ОФД» (учитывает данные 1,1 млн онлайн-касс в России), проведенного по просьбе РБК.
Продажи одежды и обуви заметно упали весной 2022 года: после ажиотажного спроса в начале года в апреле и мае снижение покупок в штуках составляло 20 – 25 % по сравнению с предыдущим годом, отмечают аналитики «Платформы ОФД». В последовавшие летние месяцы сегмент начал восстанавливаться: освободившиеся после ухода западных марок ниши начали занимать другие бренды. Но объем покупок все равно был ниже, чем годом ранее, хотя тратили на эти покупки потребители больше.
В августе ретейлеры традиционно проводят распродажи, ожидая, что вернувшиеся из отпусков потребители будут тратить больше, готовясь к деловому сезону и началу учебного года. На восстановление спроса рассчитывали и игроки рынка, хотя оптимистично были настроены не все. Так, первый вице-президент Crocus Group (управляет ТЦ «Крокус Сити Молл» и сетью Vegas) Эмин Агаларов прогнозировал, что, за исключением детских товаров, эффект от распродаж для выручки арендаторов будет «сдержанным». По данным индекса Mall Index, который рассчитывает компания Focus Technologies, в первой половине августа посещаемость торговых центров Москвы оказалась на 11 % ниже, чем в 2021 году. Кроме того, в этом году, ретейлеры предлагали меньшие скидки, чем обычно.
К августу объем продаж одежды и обуви в денежном выражении в целом по России были выше на 2 %, чем в тот же период в 2021 году, но количество приобретенных товаров упало на 14 %, следует из данных «Платформы ОФД». Средний чек покупки год к году вырос на 19 % и составил 5,4 тысячи рублей.
Меньше, чем годом ранее, покупатели приобрели в августе и бытовой техники и электроники, хотя по сравнению с июлем продажи шли чуть лучше. В целом объем продаж техники в денежном выражении в месяц распродаж снизился на 15 %, а в натуральном выражении – на 12 %. Средний чек покупки в августе 2022 года был на 11 % меньше, чем в годом ранее, и составил чуть более 10 тысяч рублей.
На снижение продаж фэшн-сегмента влияет совокупность факторов, среди которых не только экономия из-за снижения доходов, но и уход привычных брендов с российского рынка, пустующие площади в ТЦ, вызывающие снижение трафика, и уже ставшая привычной тенденция к осознанному потреблению, считает основатель компании Fashion Advisers Мария Герасименко. «Неблагоприятный эмоциональный фон выступает в этих условиях катализатором», – говорит эксперт.
Исходя из данных «Платформы ОФД», сегмент, в котором потребители наращивают объем покупок, хоть и стараются покупать товары дешевле, – это продуктовые магазины. Если в июне объем продаж продовольственного ретейла год к году в денежном выражении вырос на 6 %, а в натуральном выражении – снизился на 6 %. В июле в денежном выражении продажи показывали прирост на 8 %, а в натуральном снижение на 4 %. Размер средней покупки в июне составил 735 рублей, а месяцем позже 751 рублей.
В августе продажи у продуктовых магазинов в денежном выражении выросли на 8 % по сравнению с прошлым годом, а количество купленных товаров в штуках – на 5%. Средний чек по России на покупку продуктов составил 712 рублей и был на 1 % ниже, чем в прошлом году.
«Лето, включая август, многие россияне провели на территории страны, в том числе путешествовали самостоятельно, отдыхали на даче. Вкупе со снижением трат на крупные покупки это способствовало увеличению объема продаж в продовольственных категориях», – объясняют этот тренд аналитики «Платформы ОФД».
При использовании материалов активная индексируемая гиперссылка на сайт AMUR.LIFE обязательна.
