Блогеры, работавшие в Instagram, Facebook (обе платформы принадлежат организации Meta, признанной в РФ экстремистской), YouTube, Twitch, TikTok и на других популярных платформах, за последний месяц потеряли около 80 % своего дохода. На другие площадки за авторами мигрировала только их самая лояльная аудитория — как правило, не больше 10 % подписчиков, рассказали эксперты.
По оценке управляющего партнера коммуникационного агентства B&C Agency Ивана Самойленко, доходы блогеров сократились менее драматично — на 30–60 %. Основатель агентства PR Perfect Кристина Петрова утверждает, что сейчас сложно найти блогера, который не потерял хотя бы половину своего заработка в любых социальных сетях. Она связала это с уходом крупных рекламодателей в виде зарубежных брендов, пишут «Известия».
Ожидаемо, что в сложившихся обстоятельствах авторы забрасывают ведение блогов. По данным Brand Analytics, Instagram потерял практически половину — 48 % — российских авторов, а Facebook — 21 % пользователей. Аналитики сравнивали средние значения по данным на 24 февраля и 6 апреля. Активность пользователей из РФ падает не только на заблокированных платформах — к 6 апреля потери понес и YouTube.
Большинство блогеров стали мигрировать на новые для них площадки. Например, многие завели страницы во «ВКонтакте» или каналы в Telegram. Однако вслед за ними пока перешли далеко не все подписчики. Не все россияне готовы устанавливать новые программы ради одного или двух любимых авторов, соответственно, они переключатся на блогеров со схожими публикациями, которые уйдут на более удобные для них площадки, отмечают аналитик.
Тем не менее отечественные площадки фиксируют рост числа новых пользователей. Так, количество посетителей на Rutube увеличилось на 64 % за последний месяц. Аудитория платформы Boosty (платформа монетизации авторского контента от сервиса Donationalerts, входящего в состав «ВКонтакте») в марте выросла на 432 % по сравнению с тем же месяцем прошлого года.
Волна миграции в Telegram и на другие площадки для многих пока оказалась не особо успешна еще и потому, что блогеры не нашли там функционала, к которому привыкли, добавила Ксения Алексеева.
Тем, кто только задумывается о создании блога, специалисты по коммуникациям рекомендуют внимательно отнестись к тому, где его создавать. Еще стоит обратить внимание на возможности, которые дает та или иная площадка.
Выбор зависит от того, на какую аудиторию нацелены новые авторы, указала Ксения Петрова. По ее словам, не стоит стремиться во все соцсети сразу, хотя их сейчас появилось много — TenChat, Now, Yappy и др. Лучше выбрать два, максимум три канала и сосредоточиться на них, посоветовала эксперт.
При использовании материалов активная индексируемая гиперссылка на сайт AMUR.LIFE обязательна.
