На фоне отказа ведущих западных брендов от рекламы в России руководители отечественных СМИ просят власти либерализовать законодательство, например, разрешить рекламу алкоголя и рецептурных лекарств. Предложения, направленные на поддержку отрасли на фоне западных санкций, руководители крупнейших СМИ озвучили на встрече с представителями Минцифры.
Как рассказал РБК гендиректор издательского дома «Комсомольская правда» и главный редактор этой газеты Владимир Сунгоркин, на встрече были озвучены, в частности, следующие предложения: разрешить рекламу рецептурных лекарств и отечественного алкоголя; освободить СМИ от налога на прибыль за 2021 год; снять таможенные пошлины с расходных материалов печатных СМИ (красок, сменных материалов для типографий и т.п.).
Пакет мер, как уточнил Сунгоркин, Минцифры должно направить в Минфин и премьер-министру Михаилу Мишустину. «Есть понимание, что без дополнительных мер поддержки СМИ могут продержаться от двух месяцев до конца года, после чего они впадут в ступор, если текущие проблемы продолжатся», — уточнил гендиректор «Комсомольской правды».
Продвигать в СМИ сейчас разрешено только безрецептурные лекарства. Так, по оценке AdIndex, «Отисифарм» в 2020 году потратила на рекламу 3,6 миллиарда рублей, GSK Consumer Healthcare — 2,8 миллиарда, Sanofi — 2,3 миллиарда рублей. Продажи рецептурных препаратов в 2021 году, по данным RNC Pharma, составили в целом по России 1,37 триллиона рублей (в розничных ценах, с НДС).
Алкоголь, за исключением отечественного вина, сейчас рекламировать в СМИ нельзя. Допускается лишь продвижение безалкогольного пива. При этом спиртное было и остается одним из самых востребованных продуктов: по информации Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя, розничные продажи алкогольной продукции (без учета пива, напитков, изготавливаемых на его основе и сидра) в 2021 году составили 219,3 тысячи декалитров.
При использовании материалов активная индексируемая гиперссылка на сайт AMUR.LIFE обязательна.
